日前，国美电器、中怡康公司在对2012年中国空调消费市场进行追踪、调研的基础上，分析把握我国空调市场竞争现状及未来发展趋势，发布了《2013年空调市场消费趋势报告》。
2012年出现负增长中怡康的统计数据表明，与2011年相比，国内空调业2012年全年12个月均出现负增长，不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降2.9%，国内外市场的双重压力加速空调产业的调整和转型。
2012年空调行业表现低于预期，主要有两方面原因：首先，宏观经济从快速增长进入平稳增长阶段、房地产市场的疲软、补贴政策退出前的透支效应，以及天气因素，使得短期内市场缺乏新的增长点，导致空调销售下滑;其次，“以旧换新”和“节能补贴”等空调利好政策的阶段性退出，以及用工成本的上涨令空调产业承受了成本上涨压力。
而在消费者选择的品牌中，格力、美的、海尔三大品牌的销售依占有强势地位，三大品牌占据整体市场59.1%的零售份额。
2013年迎来稳增从当前市场情况看，随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持，国内空调市场将迎来更大的消费需求，预计空调市场消费规模同比提升11.2%，其中节能惠民政策带来节能商品销售额增速达30.2%。
一、房地产市场回暖，加速空调市场复苏
1、一二线市场房屋销售面积增长，空调产品销售有望增长
统计数据显示，2012年全国共销售商品房111304万平方米，较上年增长1.8%，这对空调市场未来一到两年的销售会形成有力的支撑。另一方面，今年是保障房大批量上市之年，保障房将成为拉动空调内需增长的重要引擎。预计2012-2013年将有近1500万套保障房投入使用。2013年国内空调市场零售量有望达3545万台、1213亿元，同比分别增长8.6%和11.2%，将取得较明显的增长。
预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。
2、城镇化提速刺激内需市场需求新一届政府的工作重点之一即继续大力推进城镇化建设，收入的提高和住房的改善将稳定有力地支撑家电需求的扩张，给市场带来新的增长点。
国家统计局数据显示，空调在农村的普及率要远低于其他传统大家电，以2011年为例，家用空调在农村家庭的百户拥有量仅为23台，同期彩电、冰箱和洗衣机的农村百户拥有量则是116台、62台和63台。农村家庭的空调拥有量仅相当于城镇家庭1999年的拥有量水平，而农村家庭收入对家用电器的购买力已相当于城镇家庭2002年的购买力水平。随着城镇化的加快，空调将继彩电、冰箱、洗衣机后成为二级市场新购家电的主力。
综合以上因素，三四线市场依然存在着强劲的增长空间。预计2013年，三四线市场销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。
二、消费需求升级拉动空调市场容量
2011年，空调的城镇家庭每百户拥有量为122台，经济发达如北京、上海、江苏、浙江等省市，百户拥有量更是高达170台以上，这些高保有量地区已进入空调更新换代时期，预计将占整体市场需求的30%以上，而这些更新换代的消费者二次购买空调时更加注重消费体验、产品性能。
空调市场消费需求分析综合目前空调产业发展现状，2013年消费需求将处于不断变化之中，这将为空调产业发展带来新的机遇。
1、空调成套购买成为2013年的主要消费趋势，大卖场为消费者提供空调全套购买解决方案。
根据国美销售计数据显示，近年来小匹数空调销售持续增长，2012年国美1P和1.5P的小匹数空调销量占比已超过82%份额，凸显消费者“一户多机，成套购买”的消费特点。国美数据显示成套购买的占比从2010年的不到10%，迅速跃升至2012年的30%以上，2013年空调套购销售预计将达35%左右。针对消费需求的明显变化，国美电器推出了电器新生活提案，根据不同的户型及消费层次，制定出上百种商品组合方案，满足消费者的购物需求。
2、消费者更加注重功能区分，室内空调注重空气净化、健康、静音等功能，客厅空调注重外观和节能。
随着雾霾天气的袭来，消费者更加注重健康产品消费，健康空调迎来了新的市场机遇，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。与此同时，国家发改委等部门联合于2012年二季度推出节能补贴政策，国家政策将进一步推出新的空调能效等级标准，推动产品升级，为节能、高效和健康的空调产品带来更大的市场机遇。
2012年国美节能产品已占据73%份额，远高于市场平均水平，节能惠民政策的出台有效拉动市场消费。2012年国美健康空调销售数量占比空调总量已超过85%。针对空气污染的健康空调国美销售呈现三倍增速。
2013年，针对旺盛的市场需求和国家政策的激励，国美电器等家电卖场也加大了对健康空调的采购量，通过大单采购、现款预付的形式，提前锁定优势商品，平抑健康空调的流通成本，加速健康节能空调的普及。预计专门针对空气污染类型的健康空调将占国美空调2013年销售总额50%以上。
在节能技术、能效等级竞争白热化的同时，外观和功能成为了新的增长点，比如超薄机身设计。格力、美的、海尔、海信等品牌，纷纷推出了超薄产品，这些产品的薄度已降至15CM甚至更薄。超薄产品不仅外观更为漂亮，同时也节省了空间，这无疑增强了产品的竞争力。
3、空调从功能需求型产品转变为提升品质生活配套产品，与消费者家居家装整体配套。
现代消费者需求更加多样化，生活品质提升的要求更加迫切，这就需要空调产品本身附加的时尚、智能、舒适等元素被赋予了更多的产品价值，如要求家电设计逐渐融入家居环境，这就需要产品更多考虑人文的因素，在功能和设计上创新，满足消费者的个性化需求。
趋势：变频空调全面普及并向高能效转变
变频空调进入中国市场已经十年有余，但直到2008年，我国变频空调市场容量还较低，2009年开始，变频市场得到新的发展契机。
根据中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频销售数量已超过51%，首次超过定频空调成为市场主流。同时，变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。2012年6月出台的能效补贴政策对一二级能效的空调产品给予补贴，特别是对于额定制冷量≤4500瓦的二级变频给予240元补贴，这基本上能够弥补企业在二级和三级变频空调之间的成本价差，二级变频的竞争优势开始显现，企业纷纷将生产和销售的重心转入二级变频空调，促进了二级变频空调市场的高速发展，2012年6-12月期间，二级变频空调零售量同比增速达到90.3%。
基于政府“高能效节能惠民”政策的扶持，变频空调在空调制造商及渠道商的共同努力下，将会进一步缩小与定频空调的价格差距，巩固市场优势。同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空调也将迅速向三四线市场渗透。2013年，变频空调零售量预计将达到2095万台，占市场总量的59%左右。
渠道：线上线下优势互补，渠道融合为市场增长增加新动力
相关数据显示，2012年中国网购市场规模突破1.3万亿元，网络购物用户规模达2.42亿人、同比增长24.8%。中怡康针对空调消费者的调研数据显示，36%的受访者会选择在网上购买空调产品。根据中怡康的测算，预计2013年空调线上销售规模扩大至210万台和56亿元，分别占到整体市场的5.9%和4.6%。
现阶段，国美等连锁零售企业在电商领域布局逐渐成熟，凭借采购规模、物流配送、售后服务及品牌认知、线上与线下资源共享等方面的优势，能够有效协助供应商商品深入二三线城市，对二级市场的网购发展将发挥积极的促进作用。
2013年国美线上线下渠道融合后，国美在线空调销售额同比增长300%。电子商务的发展，也将为空调市场开辟新的增长渠道。
价格：空调整体价格下降5%
随着今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用、三四线市场增长依然强劲以及政府支持政策，2013年消费需求将会持续上扬。另外，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。以国美为代表的超大型家电连锁零售企业，通过改变采购方式，利用大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具价格优势，预计空调整体价格将下降5%左右。
以国美为例，2013年国美签约数十家国内外知名空调制造企业550万套空调，预计空调销售规模将超200亿元，通过线上线下渠道融合，加速发展二级市场，以规模优势造就低价优势，以前端服务消费者，后端服务供应商的模式来实现目标。
