2013年11月26日,由苏宁联合中国家用电器协会、中怡康,美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高、三菱重工等近二十家一线空调品牌主办的"2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛"在南京召开,共同谋划2014年空调产业布局。苏宁宣布,联合空调厂商采购1000万台空调,通过O2O模式融合线上线下全渠道,运用差异化的竞争策略,与各大厂商继续深化供应链整合。
健康、时尚成空调市场竞争主轴
据介绍,近几年来,国内空调销售总体呈现出振荡上升的趋势。2008年到2012年,国内空调市场规模从低于3500万台,扩张到5000多万台,预计2013财年内销将实现5%以上的增长,而健康化、智能化、艺术化成为空调产品竞争的主轴。据中怡康周度监测数据显示,2013年中秋国庆黄金周期间,空调柜机市场中,时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%,美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信"苹果派A8"等圆柱形柜机纷纷面世,表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场的高速发展,联排、大户型等中高端住宅的逐年增加,带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升,截止今年上半年,销售规模已达50亿元,同比增长超过20%。此外,由于雾霾天气的影响加剧,消费者对空调产品的健康功能需求日益明显,2013年度,空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、空气净化等功能的空调产品,2014年空调市场上,具备"除甲醛"、"空气净化"功能的健康空调将成为空调市场的另一大亮点。
1000万大单采购备战空调市场
基于对未来销售的强烈信心,同时也结合行业生态与消费者需求,苏宁和各大供应商伙伴联合签订了1000万台的大单空调采购。采购品牌包括美的、海尔、海信科龙、惠而浦、奥克斯、志高等国内外主流品牌,其中,美的、海尔、海信科龙、惠而浦等品牌的采购量均超过百万台。今年5月,苏宁发起"万人空巷/万人在线抢空调"的精准拓展与营销,三天时间线上线下空调销售突破50万台,取得了极大的轰动效应。11月29日起,苏宁将以300万台苏宁专供机型为主力,在苏宁门店及苏宁易购开展以空调为核心,兼顾其他品类的"万人空巷/万人在线抢家电"活动,届时,空调品类将以百万台海量特价机、品牌联合团购为主力活动,1.5匹冷暖空调和1.5匹变频空调将跌破1800元和2200元的坐标价格,全线回馈消费者。苏宁表示,将联合各大空调品牌全身心投入这场2013年的万人空巷收官之战,合力冲刺20亿的空调销售。
