近年来，喜洋洋、功夫熊猫、变形金刚、蓝精灵……卡通形象大行其道，不管是餐饮巨头肯德基里套餐推出的卡通礼品，还是年轻时尚男女喜爱的服装品牌卡通形象系列服装，其可爱、新颖、鲜活的知名卡通形象无疑成为呼唤消费者童真的最大成因，而知名的卡通形象也为企业产品赋予了更多、更大、更广的品牌宣传意义。
从卡通礼品的发展现状可看出，它已经超出了摆设观赏式礼品范畴，它开始从实用性出发，渗透到人们生活的各个领域。不管是浴室、书房等家庭用品，还是办公用具或是一些生活用品，小到一个不起眼的钥匙扣或手机链，广到汽车内装饰或一些小朋友的房间布置，都能看到卡通礼品活跃的身影。
卡通形象不是知名度高就适用，一定要与产品本身及品牌理念有较高的关联度。卡通礼品不只是一个标志物，不应该仅仅停留在卡通形象上添加LOGO。它应该完全融入以品牌为核心的营销体系，具体体现在凸显独特的产品个性、匹配的价格组合和相对应的渠道体系，力争做到在多个层面形成消费者对产品品牌的好感和忠诚度，从而保证传播效果和经济效益的最大化、最优化。
卡通形象也不是一成不变的，随着社会环境和消费群体的需求不断变化，只有与时俱进、推陈出新的卡通礼品才能使企业在特定发展阶段成功达到企业升级的目的。
在这信息飞速的时代，卡通形象在消费者心目中具有强烈的虚拟明星效应，可以在短时间内提升品牌的知名度与美誉度，但从企业长远的经营来看，品牌是一个系统工程，卡通礼品只是其系统中妙笔添花之笔。
