继投资起点创业团队上线“创世中文网”之后，腾讯再次出手全面布局数字化阅读市场。9月10日，腾讯在北京召开腾讯文学战略发布会，集中发布“云起书院”、“畅销图书”和QQ阅读，意味着腾讯将同时进入网络文学、数字出版和移动阅读市场。腾讯文学整体归于集团最赚钱的互动娱乐事业部。
网络文学方面，5月底上线的“创世中文网”由离职的起点中文网原创团队打造，在业内一度引发盛大文学和腾讯的角力。“创世中文网”董事长在网站上线前被盛大举报倒卖版权，并遭到逮捕。
在这次的发布会上，腾讯称“创世中文网”作品总数已超过36000部，超过万名作者，日更新量超3000万字。其中，正版点击过千万作者超过100位，拥有百度排名前100作者50余位。腾讯并宣称“作者阵容已经领先产业。”
创世中文网攻占以男性为读者的市场后，腾讯本次再推女性原创文学网站“云起书院”。公司称，网站作品数量超11万部，年收入百万以上女性作者5人，年收入十万以上作者100余人。腾讯文学总经理张蓉告诉财新记者，云起书院的付费比例已经达到了30%。
除网络文学，腾讯文学还进入数字出版领域。除和人民文学等出版社合作外，直接和重量级作家签约。发布会上，腾讯请到莫言、阿来、苏童和刘震云四位作家造势，称已经和作家签作品电子版权。刘震云在发布会上也直言不讳称“腾讯就是有钱”。
腾讯另一个引发业界关注的品牌是“QQ阅读中心”，通过接入手机QQ，实现了内容在移动终端渠道上的共享。腾讯称，所有文学内容可以通过同一账户实现PC端和移动端同步。“阅读中心”也成为“游戏中心”之后另一个手机QQ的主推业务。目前，手机QQ的月活跃用户为5.5亿。
腾讯互动娱乐事业群副总裁程武告诉财新记者，QQ阅读中心付费阅读的前景非常好。他并称2012年中国移动阅读市场产值已经达到30亿，加上关联产业网络文学市场将超过一千亿规模。
腾讯此次发力的领域和渠道不乏新老竞争者。网络文学领域，已经有盛大文学旗下网站，17K等。在“创世中文网”上线之后，百度也已经悄然上线多酷文学，而新浪拆分其读书频道成立文学公司。数字出版领域，除已经上线的亚马逊和豆瓣，盛大文学在7月也宣布与新华社旗下的新华传媒牵手，在数字阅读、版权开发和电子报刊杂志分销平台等领域推进合作。
而移动阅读渠道也成为接下来各大公司最看重的目标。易观智库数据显示，2012年第2季度中国的移动阅读市场活跃用户数达3.58亿，2015年移动阅读活跃用户将达6.5亿。业内人士估算，这一领域60%市场份额由运营商中国移动旗下“阅读基地”占有，在线内容提供的公司由于缺乏终端接入渠道一直未能打开市场。
值得注意的是，“阅读中心”并未如游戏一样接入腾讯目前最火的终端——微信。程武告诉财新记者目前无法确定是否接入微信。
